提起蘇州，第一印象必定屬于“園林”。作為一項(xiàng)重要的世界文化遺產(chǎn)，江南園林宅園合一，可賞、可游、可居，這種建筑形態(tài)的形成，是在人口密集和缺乏自然風(fēng)光的城市中，人類追求自然、向往自然和完善自身居住環(huán)境的一種創(chuàng)造。此外，江南園林所蘊(yùn)涵的中華哲學(xué)、歷史、人文是江南人文歷史傳統(tǒng)、地方習(xí)俗的一種象征和濃縮，在世界造園史上具有獨(dú)特的歷史地位和重大的藝術(shù)價(jià)值。

 2015年，7分甜的第一家門店在落地蘇州。同年，品牌入駐購物中心的首家門店也在蘇州同步開出。經(jīng)過6年在長三角地區(qū)的深耕，7分甜已躋身國內(nèi)茶飲行業(yè)的頭部品牌，隨著品牌力的提升，7分甜嘗試回歸初心，委托MOC對這家充滿紀(jì)念意義的門店進(jìn)行設(shè)計(jì)。

                                                                               重新設(shè)計(jì)后的七分甜門店

7分甜啟源于蘇州，與這座城市的感情不言而喻，因此品牌方希望能在這個(gè)紀(jì)念性的門店結(jié)合蘇州元素，表達(dá)出品牌與城市的連結(jié)。因此如何在門店中呈現(xiàn)蘇州元素、呈現(xiàn)蘇州印象就成為需要最優(yōu)先考慮的問題。然而，過度追求城市文化的表達(dá)，往往會(huì)讓一個(gè)商業(yè)空間變得空洞乏味，如何運(yùn)用在地文化元素為品牌賦能，正是在該命題之下急需解決的問題。

                                       融入蘇州園林文化的茶飲店

在深入的理解園林的精神后，設(shè)計(jì)師對江南園林的元素進(jìn)行提取、拆分和重組，通過空間向顧客講述7分甜的眼中的蘇州印象，以小窺大，希望顧客通過一家小小的門店，更深入地領(lǐng)略到園林之美。

                                  茶飲店內(nèi)的江南房屋元素

融入了蘇州建筑和江南園林風(fēng)格，通過現(xiàn)代的手法進(jìn)行重新演繹——色調(diào)采用傳統(tǒng)的白墻黛瓦，但表達(dá)方式卻是現(xiàn)代的，極簡風(fēng)格設(shè)計(jì)的黑白結(jié)合暖色燈光，將休閑氛圍置于院落之間。

原來的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體被替代為定制的行楷書法字體，融合了書法手寫英文字體與整體空間雅致的調(diào)性互相匹配。洞見蘇州慢，邂逅7分甜。當(dāng)年輕人坐在空間中的傳統(tǒng)窗花前啜飲，在場景連接的時(shí)空中體會(huì)到園林之美，正是設(shè)計(jì)師對傳統(tǒng)文化在時(shí)代語境下的又一次探索。

                                  現(xiàn)代茶飲店內(nèi)的傳統(tǒng)標(biāo)語

結(jié)合空間主題，設(shè)計(jì)師對出現(xiàn)在空間中的品牌元素提出了統(tǒng)一的要求。配合空間的整體文化內(nèi)涵，品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺的讓步提升了品牌與在地文化的融合度。入口處，品牌視覺錘的“7”字以矗立于水景之中，猶如假山融入到空間景觀之中，與空間整體風(fēng)格融合中又不失品牌性。